گویا قرار نیست حاشیه‌های مربوط به همکاری شرکت آدیداس با فوتبال ایران تمامی داشته باشد. این مسئله که از حدود یک سال قبل همواره خبرساز شده بود، حالا با پایان رقابت‌های جام جهانی وارد فاز تازه‌ای شده است.
بعد از اینکه فدراسیون فوتبال برای تیم ملی ایران در جام جهانی از آدیداس لباس خرید، از گوشه و کنار اخباری درباره قطع همکاری فدراسیون با این شرکت شنیده می‌شد.حالا با قرار گرفتن نام ایران در فهرست اسامی تحریمی آدیداس این موضوع شکل جدی‌تری به خود گرفته است.
موضوع تحریم ایران از سوی شرکت آدیداس از جایی مشخص شده که وقتی در سایت این شرکت واژه «IRAN» تایپ می‌شود تا در محل مدنظر نقش ببندد، این سایت به مخاطب خبر می‌دهد: «این اسم شامل قوانین شخصی‌سازی نمی‌شود. ممنون می‌شویم اگر اسمی دیگر انتخاب کنید یا اینکه برای گرفتن اطلاعات بیشتر با امور مشتریان تماس بگیرید!» به‌جز کفش برای تهیه لباس هم همین‌گونه است؛ آنجا هم اگر قرار باشد برای لباسی که طراحی کرده‌اید، اسمی روی سینه یا پشت پیراهن حک کنید، به شما اجازه نمی‌دهد از کلمه «IRAN» استفاده کنید. پیام صادرشده در این بخش کمی متفاوت است و وقتی اسم ایران تایپ می‌شود، به مخاطب خبر داده می‌شود: «متأسفانه اسمی که وارد کرده‌اید رد شده است.»
این موضوع در شرایطی رخ می‌دهد که می‌توانید به‌راحتی اسم کشورهای مختلف دنیا را که در فهرست ممنوعه قرار نگرفته‌اند، انتخاب و روی کفش یا پیراهن خود حک کنید.جالب اینکه همین آلمان و بسیاری از کشورهای غربی بارها فریاد زده و گریبان دریده‌اند که بازی‌های ورزشی را نباید سیاسی کرد، اما در عمل به گونه دیگری رفتار می‌کنند!
این برای اولین بار نیست که یک کمپانی تولیدکننده لوازم ورزشی چنین کاری را با فوتبال ما می‌کند. نایک چهار روز قبل از اولین بازی تیم ملی فوتبال کشورمان در جام جهانی روسیه در اقدامی توهین‌آمیز اعلام کرد که به دلیل تحریم‌های آمریکا علیه ایران از عرضه لوازم ورزشی به تیم ملی فوتبال ایران که در گروه دوم مرحله مقدماتی جام‌جهانی ۲۰۱۸ شرکت کرده، منع شده است.
انتشار چنین خبری موجی از واکنش‌ها در جامعه ایرانی و همچنین کاربران فضای مجازی را در پی داشت و حتی کارلوس کی‌روش خواستار عذرخواهی این شرکت از بازیکنان تیم ملی ایران شد.
تاج در نامه خود به ممبینی از ضرورت عذرخواهی آدیداس سخن گفته، غافل از اینکه علاوه بر آدیداس، باید مسئولان ورزش و فدراسیون فوتبال هم عذرخواهی کنند. وقتی یک کمپانی این چنین زشت و سخیف رفتار می‌کند، چه لزومی داشت تیم ملی فوتبال ایران در جام جهانی از آدیداس لباس بخرد و نام این کمپانی را با تحمل هزینه مالی، تبلیغ هم نماید؟! در حالی که آدیداس از مدت ها قبل دسترسی کاربران ایرانی به سایت خود را محدود کرده بود و این موضع گیری می توانست در بدو رخ دادن این اقدام صورت بگیرد.
در قبال اعلام این موضوع از سوی رئیس فدراسیون که "آدیداس باید به دلیل حذف نام ایران از سایت خود از ملت ایران عذرخواهی کند"، یک سوال ساده پیش می آید: چه کسی بابت عدم وجود نام و پیراهن تیم ملی ایران در سایت آدیداس یا هر سایت معتبر دیگری از ملت ایران عذرخواهی کرد یا می کند؟
همین مورد یکی از نشانه‌های ضعف مدیریت در ساختار فوتبال است، سالیان سال است که انتخاب البسه برای تیم ملی فوتبال ایران تبدیل به موضوعی پیچیده شده، یک بار نام‌هایی چون آل‌اشپرت و جیوا مسئله‌ساز می‌شود، حالا هم نوبت به آدیداس رسیده است.
مسئله پیش آمده که بی‌ربط به موضوع تحریم‌های آمریکا علیه ایران نیست، قطعا به منزله پایان همکاری فدراسیون فوتبال ایران با آدیداس است، در واکنش به این عمل زشت انتظار می‌رود اولین اقدام مسئولان فدراسیون انتخاب یک کمپانی مناسب به جای آدیداس است. البته در مذاکره با کمپانی جدید باید قرارداد خوبی امضا شود و تیم ملی برای دریافت لوازم پولی پرداخت نکند. مطمئنا چندین و چند برند چه در داخل و چه در خارج از کشور وجود دارند که می‌توان از لوازم آنها برای تیم ملی فوتبال در مسابقات پیش رو از جمله جام ملت‌های آسیا استفاده کرد.
اقدام بعدی، تحریم آدیداس از سوی اهالی ورزش و عموم مردم است. وقتی آدیداس ایران را تحریم می‌کند ما هم باید دست به تحریم این کمپانی بزنیم و از خرید کفش و لباس آدیداس خودداری کنیم؛ این بهترین واکنش اجتماعی جامعه است؛ موضوعی که قطعا با استقبال جمعیت جوان کشور که غرور ملی و هویت ایرانی دارند مواجه می‌شود.
